啪啪社区定位问题
前几天和人聊啪啪这个产品，我说啪啪社区做的有问题，用户热度不够，而且朋友之间互动不足，社区很失败。对方说你错了，啪啪社区很成功，在刚成立的时候只有新浪微博登录，后来也一直用各种其余帐号登录，能导入各种熟人圈，社区意识非常好。
当时总觉得哪儿有问题，为什么大家都觉得挺好，却有大量沉默用户，后来思考了下，发现啪啪的致命问题——人群定位不清晰，如果继续如此，啪啪将毫无前途。
简述优点：
产品新颖，声音+图片，好玩。
用其他平台社交帐号或手机号登录，不用注册，简单，并能导入用户关系群。
App设计优秀，简洁、清新、好上手，是个好用的产品。
大体定位很像语音微博，人群中有发语音的需求。
缺点：
啪啪的app产品设计很优秀，虽然会有瑕疵，但不在讨论范围，因为定位错误的情况下，工具做的再好也没有前途，YY和9158的UI和设计不过如此却能低调成长。
产品定位模糊：
这是最严重的问题，至今啪啪没有一个清晰的定位，“语音图片”不能算作一个定位，定位是要能够聚集起一群有共同爱好或者共同需求的人群。比如：
QQ是用来沟通的，在那个年代这已经是很清晰的定位，微信延续了腾讯的血脉。(网易易信，阿里巴巴来往的失败很大原因是出发晚了，而且没有细分定位，这个普遍市场不需要那么多商家来服务，如果来往定位为淘宝商家交流，易信定位为网易评论社区，或许都会好很多，当然这是后话)
陌陌是用来陌生人约会的，有市场，解决了用户需求，定位极其准确，在经营数年之后，即使腾讯的微信也很难撼动这个市场。
Instagram起家多半是上面有很多摄影爱好者。
唱吧切入的是网络K歌平台，聚集的是K歌爱好者。
YY初期被广泛用于魔兽世界的交流。
雪球做的是财经交流社区，大量对财经感兴趣的人聚集。
同为轻博客的点点网和Lofter，Lofter定位是摄影为主，风格文艺清新，也能坚持下来并不断拓展用户群到音乐等方面，而点点依旧没有做清晰的人群定位。
大众点评，当我们想找地方吃饭娱乐的时候，会打开这个app，这是需求。
上面举了一些例子，只是为了说明进行人群定位是多么的重要。做社区，无非是聚集有共同兴趣爱好的人，或者解决了同样的需求。
从人的角度分析，只有能解决用户需求的产品，才能拥有大量稳定用户，因为你能解决问题，不管是刚需还是兴趣。
而啪啪，都在说解决一部分想表现想被关注，以及都市寂寞人群的需求。这是很模糊的定位，想被关注，不一定非要用啪啪，微博也可以做营销，寂寞了可以去朋友聚会，可以打游戏，可以用陌陌，解决方式很多。
啪啪只是创建一个简单平台，而且类似微博，很容易成为用户用来消耗零散时间的产品，只是好玩，而没有告诉用户我可以解决哪些刚需，也没有告诉一群有共同兴趣的人，这是你们的聚集地。
这是上来就做平台的风险，在现在信息流动速度很快的时代，想低调的建立一个平台不可能，会由于巨头打压而失败;现在也是一个浮躁的年代，初期用户积累留存会成为大问题，我的看法是必须从细分需求切入。
用户群
啪啪现在有很多美女，也建立了不同的兴趣组。但是什么人会去用这些产品呢？
首先兴趣组本身的问题，初期用户积累留存，怎么告诉有共同兴趣的人，这是我们交流的地方，品牌形象的建立一个新的产品定位。
美女的图片+声音看起来很有诱惑力，对于视觉动物的男人，声音和视频比起来有什么优势？美女主播的受众群是什么，想必大家都听说过9158和YY的主播，受众是二三四线城市的人群，再看看这些成功的产品，大多火星字乱飞，声音嘈杂。啪啪的产品简约小清新，显然不是针对这群人，清新简约产品的用户，又有多少人会丧失理智的花大钱送礼物？在用户付费的可想象空间上比较小，因为这不是此用户群的刚需。
好友之间的交流，也会遇到尴尬。比如A来了，却没发现感兴趣的内容，发了几条啪啪，走了；B是A的好友，几个月后来了，发现朋友们好几个月没发信息，还有动力玩吗，或许发了几条，然后走了；A回来了，发现朋友们的上一条信息都是几个月前的，还有动力继续用吗？粉丝量上不去，发消息没人回，会对用户造成挫折，造成用户流失。
语音固有缺点：
用户获取文字信息很快，但是获取语音信息效率低下，特别是有大量语音信息时，会没有耐心听完。这决定了Follow模式的交流不容乐观，如果不是非常感兴趣，评论的聚集效应大打折扣，变成了大家只是对楼主的评论，而不能互相交流。
语音检索不易，很难做搜索。增加用户寻找信息的难度，也很难过滤不良和敏感信息，造成政策风险。
互动量：
评论，盖楼，是一个很容易聚集大量人气的地方，是不同人针对同一话题进行讨论的地方，就像大家聚在一起聊天，你一句我一句碰撞出火花。
语音信息获取效率上的局限性，导致大家无法一起交流，如果是文字，扫一眼就能看到所有，语音就像是大家聚在一起，却你一句我一句的在纸上写着交流，多郁闷。
互动的双方往往集中在楼主和评论者之间，而且楼主有没有心情去收听所有评论也不清楚。即使互动，由于效率问题，互动量也会被人的精力限制住，语音固有缺点，很难解决。
中国人心理：
众所周知中国人喜欢发短信，开口说话始终是第二选择，可能和内敛的民族性格有关。在一个开放的陌生人平台，只有匿名性才能让人性释放，这时关联了微博QQ等平台反而有不利影响，这也是音视频平台普遍有主播+众听众模式的原因。
在大庭广众之下用声音和视频表现自己，对于中国人有心理障碍，再说大多数人只是来娱乐的，而不是有特别的利益需求，如何让普通用户表现自己始终是个难题。这会导致用户群的沉默，继而降低用户活动量，导致平台沉寂。
巨头进入风险：
微博只需要加上语音就能取代啪啪的功能，微信朋友圈加上语音也能取代啪啪的功能，严格讲，只要巨头看到这个市场成熟就有进入的可能，潜在风险。
啪啪至今未能获取大量忠诚稳定用户群，从而建立牢固护城河，产品依旧摸索，需要一个清晰的定位来获取忠诚用户。总的来说，很有意思的一个产品，但战略方向错误。
写完啪啪的定位问题，自然而然延伸到，什么样的产品是好产品，是有潜力的产品，是能做大能赚钱有想象力的产品。大概总结了一下：
腾讯做的产品，你懂得，不过懂了也没用 ;-| 黄赌毒灰色地带擦边球产品，原则是要低调，要和有关部门关系牢利用人性弱点的产品，贪痴嗔、懒惰、好色、跟风、虚荣、攀比等革命性技术商业化，颠覆时代的产品，遥遥领先对手的技术兴趣和需求细分行业的创新性产品，降低渠道成本，疏通信息流通的产品又脏又累周期又长的活，58同城典型传统行业强势公司转型产品
